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2018Q1短视频行业新趋势!

John Sullivan 发布时间: 2020/05/08 23:10
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018Q1短视频行业新趋势!"

今年春节过后,短视频行业迎来一波高潮。头条三大产品围攻快手局面形成,微视入场掀起MCN的暗战。

易观的数据显示,今年2月短视频平台用户活跃数已达4亿,人均单日使用时长76.7分钟。而据 QuestMobile 最新报告,在用户时长争夺战中,短视频所占份额从去年3月的1.5%,上升至今年3月的7.4%。

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图源:易观智库

5月已至,被誉为短视频界“奥斯卡”的金秒奖,即将进行2018年第一季度的颁奖。官方资料显示,2018年第一季度共有3973个账号参赛,产生41047条参赛视频,累计播放量33亿。

近日,金秒奖主办方西瓜视频公布了本季度22个奖项的提名。91 组创作者的 99 支作品获得了126项提名,其中有34组创作者是首次获得提名。透过这100多个提名作品,或可一窥当下短视频创作的趋势。

1. 短视频制作更精良,电影制作团队“降维打击”。

短视频越来越精耕细作,已成为行业共识。今年一个明显变化是,很多拍电影、电视剧的团队,也开始“降维”拍短视频了。

新世相首次尝试短视频营销,就斥巨资拍摄了《2018,生活没那么可怕》。这部作品取材于新世相的真实故事库,制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛,还有老戏骨李乃文等人。

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今年,Figure 也邀请了业界小有名气的纪录片导演程工,作为 Figure 总导演。他曾导过《舌尖的中国1》,以及豆瓣评分9.5的纪录片《极光》。

2. 深度策划的故事短片兴起,编剧作用越来越重要。

王兴说,互联网公司越做越重,是个趋势。新媒体行业同理,轻内容的战事陷入胶着,深度策划的比拼刚刚开始。

本次金秒奖也新增了“最佳剧情短视频”奖。提名团队,如新世相、三感故事、人类实验室等,它们的共性是以爱情、亲情为主,讲述一个意料之外、情理之中的走心故事。

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这类故事短片,要么通过细节巧思给人会心一击,要么转折几次达到“有笑有泪”的效果,这非常考验原创能力,也是短视频越拍越长的重要原因之一。

3. 脱胎于传统媒体,人物、文化类非虚构短视频更受青睐。

生活远比戏剧精彩。金秒奖也设置了“最佳新闻纪实短视频”奖。“看看新闻”、“湖北新闻”、“南部战区”等机构获得提名里,作品大多新闻性、地域性特征明显。

不过,这要说的并不是传统媒体机构,而是独立短视频团队。

新闻媒体做是工作,独立团队做就是事业了。这种视频除了拍摄、策划重,选题也重。因为无法快速调动情绪,它们往往很难获得高流量。可目前看来,情况正在变好。

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这届“最佳短视频团队”提名中,不少作品都是以人物为中心,讲述生活另一面:一条以摄影师身份,讲述家中一位“自梳女”的一生;二更介绍一位离婚妈妈的水饺店;Figure的提名则是一个作品回顾,从裸模到何洁,小智到臧鸿飞,他们一年来记录了100个动人故事。

一条创始人徐沪生、二更创始人丁丰、Figure创始人张悦,都是传统媒体出身,在杂志、电视台工作工作十多年,对内容有较高标准。

4. 短视频国际化,海外内容越来越丰富。

艺术无边界,近来外国人相关视频,越来越多。其中有外国人在操刀,制作反映海外文化的视频,也有中国团队招揽国际友人,视频里充盈着文化冲突的别样新鲜感。

前者以资讯内容为主,主要是猎奇性质。比如“迷人目的地”的《重现文艺摩洛哥》,“OhMore北美”的《帅气驱鸟犬成网红》。

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